Where Streaming Measurement Isn’t Measuring Up
The lack of consistent measurement tools, metrics, 跨多个平台的标准继续限制流媒体广告的成功，并使内容发布商希望向广告商和最终用户提供最佳体验的努力受挫. TVREV’s Alan Wolk, Vevo’s Julie Triolo, Estrella MediaCo’s Christina Chung, Advertiser Perceptions’ Erin Firneno, and Mad Leo Consulting’s C.J. 伦纳德在这段视频中讨论了OTT和CTV出版商和广告商所面临的挑战 Streaming Media Connect 2024.
需要技术来跟上新的测量需求
Wolk asks the group, “What metrics are people not getting? What are some of the issues that you're seeing?”
“流媒体测量的一件事是，我们希望深入到用户或家庭, and we want to know that that person's holding that device, and we're just not there yet,” C.J. Leonard says. “I've been waiting on the technology to catch up. We have the dream; technology is getting there. I've been working with AWS 在过去的几个月里，在不同的领域，日志级数据的处理能力等可以让你做很多这样的事情. 它正在接近一个价格点，出版商可以与广告商合作，并实际上有一个连贯的对话.”
Why audience attention is an important metric
Wolk问Triolo，作为发行商，Vevo认为有哪些衡量问题.
“就我们如何满足消费者对这些平台的期望而言，行业发生了翻天覆地的变化,” Triolo says. 我认为发行商、平台和程序员都在追逐这一用户旅程. 所以当我们思考如何在这些环境中创造更好的体验时, both for advertisers and our fans, we want to think about what is really engaging them.”
她强调，注意力已经成为Vevo测量的主要焦点. “We're doing a test case in the UK,” she says. “We've worked with TVision 从三个不同的垂直领域以及我们的消费者与我们的内容互动的方式来看，我们在一个季度内看到了非常大的增长和衡量. So I've been more focused on the attention piece. I think it's a really meaningful measurement.”
对于广告商来说，跨平台的有效性到底有多重要
Wolk says to Firneno of Advertiser Perceptions, “我从人们那里听到的一件事是，他们发现很难用所有这些不同的衡量标准来进行苹果与苹果的比较. They're getting different metrics from different people, which are all great, but they're like, ‘How do I match these up so it all makes sense?’ Are you finding that as well?”
Firneno says that is definitely the case. “Advertisers are looking for engagement metrics. They're looking for outcomes in their CTV advertising. They'd like to have attribution. “圣杯”之一是理解跨平台的有效性，并了解他们在不同流媒体提供商（包括CTV和线性电视）上的购买情况. 所以这是非常困难的，这也是广告商的主要要求之一.”
The importance of buy side and sell side collaboration
Wolk asks Chung of Estrella MediaCo, “你是否发现，对埃斯特拉顾客的关注是广告商非常关心的事情? 在测量方面还有什么其他的大问题?”
“我认为买方和卖方都有机会更紧密地合作,” Chung says. “我发现现在在定义方面存在一些分歧, what are these actual metrics, what is actually important, what does an outcome even mean? 我认为现在的产业中存在着一个定义机遇，即定义我们的每个合作伙伴的意义，并确保作为发行商, 我们可以满足买方的需求，反之亦然.”
加入我们，在2024年11月参加更多的思想领导，可操作的见解和热烈的辩论 Streaming Media Connect.
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